2020년11월01일 55번
[유통마케팅] 상시저가전략(EDLP: everyday low price)과 비교했을 때 고저가격전략(high-low pricing)이 가진 장점으로 옳지 않은 것은?
- ① 고객의 지각가치를 높이는 효과가 있다.
- ② 일부 품목을 저가 미끼 상품으로 활용할 수 있어 고객을 매장으로 유인할 수 있다.
- ③ 광고 및 운영비를 절감하는 효과가 있다.
- ④ 고객의 가격민감도 차이를 이용하여 차별가격을 통한 수익증대를 추구할 수 있다.
- ⑤ 다양한 고객층을 표적으로 할 수 있다.
(정답률: 54%)
문제 해설
고저가격전략(high-low pricing)은 광고 및 운영비를 절감하는 효과가 없습니다. 오히려 광고 및 프로모션 비용이 많이 들어가고, 매장 내부의 가격표 및 태그를 자주 변경해야 하기 때문에 운영비가 더 많이 들어갑니다. 따라서 "광고 및 운영비를 절감하는 효과가 있다."는 옳지 않은 설명입니다.
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